Händler setzen auf das Metaverse
Das Metaverse wird ein machtvolles Marketinginstrument, vermuten die Online-Händler. Aber damit verbunden ist die Gefahr, dass die Hersteller die größten Vorteile aus dem Metaverse ziehen.
Die Entscheider in der Handelsbranche sind in der Mehrheit überzeugt, dass sich das Metaverse, die nächste Generation der Plattformen, im Handel durchsetzen wird. Es wird überwiegend Marketingzwecken dienen und eignet sich auch für die Erschließung neuer Zielgruppen und Geschäftsfelder, hat eine EHI-Umfrage unter 433 Entscheidern ergeben. Allerdings könnte sich das Machtverhältnis zwischen Handel und Hersteller weiter Richtung Hersteller verschieben, befürchten die Befragten. ⇢ EHI
Dazu Karl Wehner, Deutschland-Chef von Alibaba: „Ich schließe mich den 60% der Befragten an, die sagen, dass sich das Metaverse durchsetzen wird. In China erleben wir bereits seit Jahren, wie das Metaverse den digitalen Handel formt – so können beispielsweise chinesische Konsument*innen seit 2020 auf Taobao Life, einer 3D Avatar-basierten virtuellen Welt unserer B2C E-Commerce Plattform Taobao, digitale Erlebniswelten kennenlernen und miteinander interagieren.“ ⇢ Linkedin
Erfolg im Metaverse? Alex Osterwalder zeigt im Video, wie es geht. ⇢ Harvard Business Manager
Prof. Dr. Holger Schmidt ist Experte und Speaker für digitale Ökonomie. Seine Kernthemen sind Plattform-Ökonomie, digitale Geschäftsmodelle und künstliche Intelligenz. Der Volkswirt ist Redaktionsleiter Newsletter & Verticals der F.A.Z und verantwortet das F.A.Z. PRO Digitalwirtschaft-Briefing. Außerdem lehrt er digitale Transformation an der TU Darmstadt, schreibt Bücher und ist Co-Host eines F.A.Z.-Podcasts zur Künstlichen Intelligenz.
