Online-Werbebudgets wandern von Search zu Retail Media
Google hat bisher stets profitiert, wenn die Unternehmen an Werbung gespart haben. Doch nun verlagern sich die Budgets in Krisenzeiten zu Retail Media.
In konjunkturell schwierigen Zeiten haben die Werber früher von Markenwerbung zu Performance-Werbung umgeschichtet, was meist Google zugute kam. In diesem Jahr sieht es erstmals anders aus, weil mit der Werbung auf den Seiten der Online-Händler eine dritte Kategorie dazugekommen ist, die noch näher am Kaufabschluss dran ist. Nun ist Retail Media der große Gewinner des Jahres – und die Suchmaschinen scheinen erheblich unter Druck zu geraten, wie neue Daten von Standard Media Index zeigen. Gut für Amazon, schlecht für Google. Aber richtig freuen kann sich niemand: Seit Juni fahren die Unternehmen ihre Werbeausgaben generell zurück.
Prof. Dr. Holger Schmidt ist Experte und Speaker für digitale Ökonomie. Seine Kernthemen sind Plattform-Ökonomie, digitale Geschäftsmodelle und künstliche Intelligenz. Der Volkswirt ist Redaktionsleiter Newsletter & Verticals der F.A.Z und verantwortet das F.A.Z. PRO Digitalwirtschaft-Briefing. Außerdem lehrt er digitale Transformation an der TU Darmstadt, schreibt Bücher und ist Co-Host eines F.A.Z.-Podcasts zur Künstlichen Intelligenz.
